เจน Z กำลังวิศวกรรมอนาคตอะนาล็อก — และเป็นโอกาสอย่างน้อย 5 พันล้านดอลลาร์

(SeaPRwire) –   ในปี 2025 เพียงปีเดียว มีโพสต์ Instagram กว่า 11.7 ล้านโพสต์ที่ติดแฮชแท็ก #nostalgia การค้นหาผ่าน Google สำหรับ “ภาพยนตร์ยุค 90” เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าตั้งแต่ปี 2015 และการค้นหารูปแบบสุนทรียภาพ Y2K พุ่งสูงขึ้น 891% ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2024 ฉันได้บันทึกความสนใจที่เพิ่มขึ้นในแผ่นเสียง ซีดี และประสบการณ์อนาล็อกในหมู่ Gen Z ไว้ “คลื่นของ anemoia — ความโหยหาอดีตที่คุณไม่เคยใช้ชีวิต — นี้เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์แบบเมื่อคุณได้ยิน Gen Z อธิบายด้วยตัวเอง”

บทสนทนาของฉันกับกลุ่มคนอายุ 13 ถึง 25 ปี เผยให้เห็นความตึงเครียดหลัก: ความโหยหาอดีตที่พวกเขาไร้เทคโนโลยีและเป็นเจ้าของความสนใจของตัวเอง

“ฉันคิดถึงช่วงเวลาที่ฉันอยู่กับปัจจุบัน เมื่อคนรุ่นฉันอายุระหว่าง 5 ถึง 10 ขวบ เมื่อเรายังทำสิ่งต่าง ๆ ในโลกจริงอยู่” แนนซี่ นักศึกษามหาวิทยาลัยวัย 19 ปีในลอนดอนกล่าว “ฉันจำไม่ได้ว่าดูอะไรบน TikTok เมื่อวาน แต่ฉันจำได้ว่าทำอะไรเมื่อหลายปีก่อนตอนที่ยังไม่มีโทรศัพท์”

“มันดูเหมือนเป็นช่วงเวลาที่ดีกว่าวันนี้” เธอกล่าว ความรู้สึกนี้ช่วยอธิบายว่าทำไมการค้นหารูปแบบสุนทรียภาพ Y2K จึงพุ่งสูงขึ้น 891% ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2024

ในงานนอนค้างกันเมื่อเร็ว ๆ นี้ ลูกชายวัย 15 ปีของฉันและเพื่อนวัย 14 ปีของเขาที่ชื่อชาร์ลี ถูกขับเคลื่อนด้วยความโหยหาอดีต เลือกที่จะชมพิธีเปิดโอลิมปิกลอนดอน 2012 บน YouTube ชาร์ลีพูดด้วยความโหยหาถึงช่วงเวลาที่เขาไม่มีโทรศัพท์ “ตอนนั้นฉันรู้สึกอิสระมาก ไม่กังวลเรื่องอะไรเลย เช่น โรงเรียน แค่เล่นสนุก ไม่มีโซเชียลมีเดีย ตอนนี้ฉันกังวลเกี่ยวกับโลก เกี่ยวกับความเป็นปรปักษ์ออนไลน์ และรูปร่างหน้าตาของตัวเอง”

โนนา (25) ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในลอนดอน มีความรู้สึกโหยหาอดีตแบบเดียวกันนี้สำหรับยุคก่อน Amazon ที่เต็มไปด้วยความยุ่งยากและการรอคอย — เมื่อความเชื่องช้ารู้สึกเหมือนเป็นพื้นที่หายใจ ไม่ใช่ความล้มเหลว ความโหยหาอดีตแบบดิจิทัลนี้เป็นลักษณะเฉพาะของ Gen Z ที่เกิดมาพร้อมกับดิจิทัล และเป็นสิ่งแปลกปลอมสำหรับคนรุ่นก่อนหน้าอย่างรุ่นของฉัน มันวนเวียนอยู่รอบสิ่งที่บางคนเรียกว่า “ยุค Tumblr” [ประมาณระหว่างปี 2011 ถึง 2014] เมื่อสมาร์ทโฟนและแอปยังเป็นของใหม่ “ลูกชายของฉันเองโศกเศร้าต่อยุค YouTube ก่อน TikTok — เมื่อคอนเทนต์ถูกแบ่งปันและพูดคุยกัน แทนที่จะถูกเลื่อนดูอย่างไม่รู้จบและโดดเดี่ยว”

ตัวเลขยืนยันว่านี่ไม่ใช่ความรู้สึกส่วนน้อย ผลวิจัยจาก Pew Research ในปี 2024 แสดงให้เห็นว่าเกือบครึ่งของวัยรุ่นอายุ 13-17 ปีในสหรัฐอเมริกา (48%) มองว่าผลกระทบของโซเชียลมีเดียเป็นด้านลบเป็นส่วนใหญ่ — เพิ่มขึ้นจาก 32% เมื่อสองปีก่อน — และ 44% ได้ลดการใช้สมาร์ทโฟนลงอย่างจริงจัง ผลสำรวจของ Ipsos ในสหราชอาณาจักรแสดงให้เห็นว่า 72% ของชาวอังกฤษสนับสนุนกฎหมายตรวจสอบอายุเพื่อห้ามผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 16 ปีใช้โซเชียลมีเดีย โดยได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากกลุ่มอายุ 18-34 ปี การวิจัยของ Deloitte บันทึกการเพิ่มขึ้นอย่างขนานกันของการลบแอปและการจำกัดเวลาหน้าจอในหมู่ Gen Z เอง

การต่อต้านคุกดิจิทัลที่รับรู้ได้นั้น ตอนนี้ได้กลายเป็นตลาดแล้ว ประสบการณ์อนาล็อกและ “ยุคก่อนสมาร์ทโฟน” — ห้องดีท็อกซ์ดิจิทัล คลับปลอดโทรศัพท์ โทรศัพท์ธรรมดา — กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว Unplugged บริษัทห้องดีท็อกซ์ดิจิทัลแห่งแรกของสหราชอาณาจักร ได้ขยายจากไม่กี่แห่งในปี 2020 เป็นมากกว่า 50 แห่งในปี 2026

โนนา ลดเวลาหน้าจอประจำวันของเธอจากประมาณสิบชั่วโมงเหลือสองหรือสามชั่วโมง หลังจากพักที่ Unplugged ที่ปลอดเทคโนโลยี — โดยมีเพียงแผนที่กระดาษ โทรศัพท์รุ่นเก่า Nokia และการอยู่เป็นเพื่อนของแฟนหนุ่มของเธอ “[มัน] ทำให้เราตระหนักว่าเราเสพติดโทรศัพท์มากแค่ไหน แต่ก็ทำให้รู้ว่าเราสามารถอยู่ได้โดยไม่มีมันจริง ๆ” เธอกล่าว “มันย้ำเตือนเราว่าเราตั้งค่าความสนใจที่ไม่มีอะไรมาขัดจังหวะมากแค่ไหน — และโทรศัพท์ของเราขโมยมันไปมากแค่ไหน”

ตามการวิจัยของ Vertu ผู้ใหญ่ Gen Z มากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังกอบกู้ความเป็นจริงของพวกเขากลับคืนมาโดยการเปลี่ยนไปใช้โทรศัพท์ธรรมดาหรือใช้ระบบคู่ทั้งโทรศัพท์ธรรมดาและสมาร์ทโฟน และใช้เวลามากขึ้นในพื้นที่ปลอดเทคโนโลยีหรือพื้นที่ที่ลดทอนดิจิทัล ขบวนการออฟไลน์อย่าง Offline Club (เปิดตัวในอัมสเตอร์ดัม ตอนนี้อยู่ใน 19 เมือง) และ Luddite Club นำเสนอชุมชนปลอดเทคโนโลยีที่สร้างขึ้นรอบ ๆ การมีอยู่ ไม่ใช่คอนเทนต์

ในทำนองเดียวกัน แอปอย่าง Opal ช่วยให้ผู้ใช้ลดการบริโภคโซเชียลมีเดียลง ประเภทนี้กำลังระเบิดตัว: ตลาดแอปบล็อกโซเชียลมีเดียทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตจาก 1.47 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เป็น 5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2035

ประสบการณ์อนาล็อกอื่น ๆ กำลังเฟื่องฟู Escape rooms, paintballing และ live music ล้วนคาดว่าจะเติบโตอย่างมากจนถึงปี 2035

รัฐบาลกำลังตามทัน จากออสเตรเลียและฝรั่งเศส ไปจนถึงเดนมาร์ก นอร์เวย์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย รัฐกรณาฏกะของอินเดีย และจีน รัฐบาลทั่วโลกกำลังจำกัดการเข้าถึงโซเชียลมีเดียสำหรับผู้เยาว์ — เร่งการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคอนาล็อกสำหรับคนรุ่นต่อไป

Gen Z ไม่ได้เลือกที่จะได้รับความล้นเกินทางดิจิทัล พวกเขาได้รับมันมา แต่ตอนนี้พวกเขากำลังทำสิ่งที่คนรุ่นก่อนไม่เคยทำ: รื้อถอนเศรษฐกิจแห่งความสนใจจากภายในอย่างจงใจ — ด้วยโทรศัพท์ธรรมดาหนึ่งเครื่อง ห้องดีท็อกซ์หนึ่งห้อง การสนทนาหนึ่งครั้ง การลบแอปหนึ่งแอปในแต่ละครั้ง อนาคตแบบอนาล็อกไม่ใช่การถอยหนี มันคือการแก้ไข