Gen Z ใช้จ่ายหลายร้อยดอลลาร์ต่อเดือนกับ “วัฒนธรรมการปรนเปรอตัวเอง” โดยอ้างเหตุผลจากความท้าทายของชีวิตประจำวัน—แต่นั่นเป็น “ทางลื่น” Bank of America ระบุ

• คนรุ่น Gen Z จำนวนมากมักยอมให้ตัวเองฟุ้งเฟ้อกับ “treat culture” บ่อยครั้ง โดยตอบแทนตัวเองด้วยการซื้อของเล็กๆ น้อยๆ เช่น ขนมขบเคี้ยว หรือสิ่งอำนวยความสะดวก เพื่อเป็นรูปแบบการดูแลตัวเอง การรับมือกับปัญหา และการเสริมแรงเชิงบวก แม้ว่าความหรูหราเล็กๆ เหล่านี้จะให้ความสบายใจและมักถูกอ้างเหตุผลว่าเป็นสิ่งจำเป็น แต่เกือบ 60% ของ Gen Z ยอมรับว่าสิ่งนี้นำไปสู่การใช้จ่ายเกินตัว treat culture ไม่ได้มีเฉพาะใน Gen Z แต่รุ่นนี้ได้ทำให้มันกลายเป็นแนวปฏิบัติประจำวัน

(SeaPRwire) –   การลุกออกจากเตียงเพื่อไปทำงาน หรือลากตัวเองไปที่ร้านขายของชำอาจรู้สึกยากลำบาก และเพราะเหตุนั้น คุณสมควรได้รับของขวัญเล็กๆ

อย่างน้อยนั่นก็เป็นวิธีที่คน Gen Z จำนวนมากมองเห็น แม้จะขาดรายได้ Gen Z ก็หาวิธีตอบแทนตัวเองบ่อยครั้ง: 57% ซื้อของขวัญเล็กๆ ให้ตัวเองอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ตาม จากปลายเดือนกรกฎาคม นี่อาจเป็นข่าวดีสำหรับร้านค้าปลีกเช่น เนื่องจากกาแฟและเครื่องดื่มอื่นๆ เป็นที่นิยมและเป็นของขวัญที่มีต้นทุนค่อนข้างต่ำ อาจได้รับประโยชน์จากเทรนด์นี้เช่นกัน เนื่องจากพวกเขาขึ้นชื่อเรื่องอาหารและเครื่องดื่มที่เป็นเอกลักษณ์ รวมถึง และ Ulta ในขณะที่การดูแลตัวเองและเครื่องสำอางกลายเป็น

แต่สำหรับ Gen Z เกือบ 60% สิ่งนี้นำไปสู่การใช้จ่ายเกินตัว “ทำให้ของขวัญเล็กๆ กลายเป็นทางลื่น” ตามรายงาน อย่างไรก็ตาม รุ่นนี้มี เกี่ยวกับวิธีเล็กๆ น้อยๆ ที่พวกเขาตอบแทนตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อไอศกรีมแท่งธรรมดา หรือใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยกับการซื้อเสื้อผ้าชุดใหม่

คน Gen Z ตอบแทนตัวเองสำหรับชัยชนะเล็กๆ แต่ยังใช้ของขวัญเล็กๆ เป็นเครื่องปลอบขวัญหลังจากวันที่แย่ และบางคนไม่มีเหตุผลจริงๆ ด้วยซ้ำ

“ซื้อของขวัญเล็กๆ ให้ตัวเองเพราะวันนี้จะเป็นวันเกิดของฉันถ้าฉันเกิดวันนี้” ผู้ใช้ TikTok โพสต์

Terran Fielder มัณฑนากรสื่อวัย 23 ปี บอกกับ ว่าเธอตอบแทนตัวเองด้วยอาหารกลางวันในช่วงเวลากลางวัน และว่าการตอบแทนตัวเองเล็กๆ น้อยๆ ของเธอหลายอย่างเกี่ยวข้องกับการทำให้ชีวิตง่ายขึ้นหรือมีเวลาพักผ่อนมากขึ้นเมื่อวันสิ้นสุดลง

“เมื่อฉันตอบแทนตัวเอง มักจะเป็นวิธีที่ทำให้ฉันได้หลับตามากขึ้น” เธอกล่าว “ดังนั้น ถ้าฉันไม่ทำอาหารกลางวัน นั่นเป็นอีก 20 นาทีบนเตียงตอนเช้า รู้สึกเหมือนฉันไม่ได้แค่ใช้จ่ายเงิน: ฉันกำลังลงทุนในความเป็นอยู่ที่ดีของฉัน” เธอกล่าวว่าเธอประมาณการว่าใช้จ่ายประมาณ $200 ถึง $250 ต่อเดือนในการตอบแทนตัวเอง

แน่นอน Gen Z ไม่ใช่รุ่นแรก และอาจไม่ใช่รุ่นสุดท้าย ที่เข้าร่วมใน treat culture ล่าสุด สำหรับความชอบในการตอบแทนตัวเองด้วยอะโวคาโดโทสต์และกาแฟประจำวัน โต้แย้งว่าพวกเขาอาจประหยัดหรือลงทุนเงินนั้นแทน

แม้ว่า treat culture จะไม่ใช่เรื่องใหม่ Gen Z กำลังพามันไปสู่ “ระดับใหม่” ผู้อำนวยการของบริษัทที่ปรึกษาเทรนด์ผู้บริโภค บอกกับ

“ในขณะที่สมาชิกของ Silent Generation ตอบแทนตัวเองด้วยชุดใหม่สำหรับโอกาสพิเศษ และ baby boomers ใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยกับรถใหม่หรือวันหยุดพักผ่อนหลังจากบรรลุเป้าหมายในอาชีพ Gen ตอบแทนตัวเองด้วยการออกไปซื้ออาหารขยะที่ชื่นชอบตอนกลางคืนเพื่อลดความเครียด” Levine กล่าว “อุปสรรคในการเข้าถึงที่ต่ำทำให้มันกลายเป็นนิสัยประจำวัน”

ในขณะเดียวกัน การช้อปปิ้งออนไลน์รวมถึงการส่งอาหารทำให้ง่ายขึ้นที่จะตอบแทนตัวเอง แน่นอน Gen Z ใช้การสมัครสมาชิกซื้อของชำบ่อยกว่า Gen X ถึง 133% ตาม PYMNTS ปี 2024 ของผู้บริโภคมากกว่า 67,000 คนทั่ว 11 ประเทศซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของ GDP ของโลก

เหตุผลที่ treat culture มีอยู่

ส่วนหนึ่งของ treat culture ย้อนกลับไปสู่แนวคิดทางจิตวิทยาพื้นฐานของการเสริมแรงเชิงบวก เมื่อคุณทำสิ่งที่เป็นบวกหรือพยายามเสริมสร้างนิสัย การได้รับของขวัญหรือรางวัลสามารถช่วยรวมพฤติกรรมนั้นให้แน่นหนา

treat culture สำหรับคนรุ่นใหม่ยังทำหน้าที่เป็น หรือรูปแบบของการต่อต้านต่อแรงกดดันและความเครียดของสังคม นักสังคมสงเคราะห์มืออาชีพที่ Waypoint Wellness Center บอกกับ นั่นเป็นเพราะ Gen Z ได้เติบโตขึ้นในช่วงเวลาของความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ การระบาดใหญ่ทั่วโลก ความวิตกกังวลด้านสภาพภูมิอากาศ และการปฏิวัติทางสังคมอย่างกว้างขวาง เธอกล่าว ในขณะเดียวกัน คนรุ่นใหม่บางคนได้ประสบกับการเปลี่ยนแปลงอาชีพจากการทำงานในออฟฟิศ แล้วทำงานระยะไกลในช่วงการระบาด แล้วถูกบังคับให้กลับมาทำงานแบบตัวต่อตัวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

“ความสุขเล็กๆ ที่ตั้งใจกลายเป็นวิธีการเรียกคืนอำนาจและยึดมั่นในปัจจุบัน” Amodio กล่าว “ผสมผสานกับอิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งเทรนด์ ความสวยงาม และ ‘ความหรูหราเล็กๆ’ ได้รับการเฉลิมฉลองและแบ่งปันอย่างกว้างขวาง และเรามีเงื่อนไขที่สมบูรณ์แบบสำหรับ treat culture เจริญเติบโตในจุดสนใจ”

อีก โดย Credit Karma ยังแสดงให้เห็นว่า Gen Z อ้างเหตุผลการซื้อสิ่งที่ไม่จำเป็น เช่น บริการสตรีมมิ่ง การดูแลผิว อาหารนอกบ้าน คลาสออกกำลังกาย และอื่นๆ ว่าเป็น “สิ่งจำเป็น” มากกว่าการซื้อที่ใช้วิจารณญาณ แน่นอน Gen Z มากกว่าครึ่งหนึ่งมองว่าการใช้จ่ายงานอดิเรกและความสนใจเป็นสิ่งจำเป็น ไม่ใช่ความหรูหรา และพวกเขาวางสิ่งเหล่านั้นเหนือเป้าหมายทางการเงินอื่นๆ

“ถ้าฉันทำงานนอกบ้าน การซื้ออาหารกลางวันแทนการห่อไปรู้สึกเหมือนความหรูหราเล็กๆ ที่ทำให้วันของฉันง่ายขึ้น” Fielder กล่าว “เมื่อสิ่งต่างๆ ยุ่งมาก ฉันจะข้ามร้านไปเลยและสั่งของออนไลน์ เพียงเพื่อหลีกเลี่ยงภารกิจอื่น”

เวอร์ชันหนึ่งของเรื่องนี้ตีพิมพ์บน เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2025

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้จ่ายของ Gen Z:

• เกี่ยวกับการเป็นเจ้าของบ้านและกำลังใช้จ่ายมากกว่าการออม ทำงานน้อยลง และทำการลงทุนที่เสี่ยง การศึกษาแสดงให้เห็น
• แม้จะถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการใช้จ่ายแบบ doom-spending เงินของพวกเขา กว่า baby boomers การวิจัยเผย
• —พวกเขากำลังห่ออาหารกลางวันที่บ้านในขณะที่ใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยเพื่อการบริโภคที่โดดเด่น