(SeaPRwire) – Victoria’s Secret ได้ลองทำทุกอย่างแล้ว มันยุติการจัดงานแสดงเสื้อผ้าในรันเวย์ชื่อดังของตัวเองออกไป และเปิดตัวแคมเปญที่โดดเด่นด้วยการมีผู้ให้คำแนะนำหญิงดังชื่อและประสบความสำเร็จมาช่วยส่งเสริมการให้กำลังพลกับผู้หญิง ซึ่งได้รับการเย้ยหยันอย่างกว้างขวางว่าเป็น “การทำความดีเพื่อการแสดงตัว” (woke-washing) ดังที่นักร้อง Jax บอกในเพลง “Victoria’s Secret” ที่ได้รับความนิยมในปี 2022 ว่า ร้านเซ็กซี่ชุดในที่เป็นที่รู้จักในห้างสรรพสินค้า “ถูกสร้างขึ้นโดยชายคนหนึ่ง” และมันถูกมองว่าเป็น “การเอาประโยชน์จากปัญหาเกี่ยวกับร่างกาย/การขายสินค้าโดยใช้ภาพร่างสวยและเต็มรูปของผู้หญิง”
มาถึงคุณ Hillary Super นายกผู้จัดการ บุคคลนี้เข้าร่วมบริษัทในปี 2024 หลังจากประสบความสำเร็จในการบริหาร Anthropologie และ Savage X Fenty ซึ่งกลายเป็นคู่แข่งในตลาดเซ็กซี่ชุดในที่มีความกล้าและไม่ธรรมดากับ Victoria’s Secret คุณ Super อายุ 53 ปีจำได้ว่า เมื่อเธอรับโทรศัพท์เธอ “ตระหนักอย่างชัดเจนถึงความรับรู้ที่คนมีต่อแบรนด์นี้ ทั้งด้านบวกและด้านลบ” แต่ “ปฏิกิริยาแรกของเธอคือ ‘นี่คือโอกาสในการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในธุรกิจ розничา’” เธอบอก “มันเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจฉันมาก”
ในช่วงเวลาที่เธอถือตำแหน่งนายกผู้จัดการจนถึงตอนนี้ เธอได้สร้างความมั่นใจในตัวเองให้กับแบรนด์ซึ่งเป็นสิ่งที่ขาดหายไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สายตาในการคัดเลือกสินค้าของเธอช่วยเหลืออย่างเห็นได้ชัด หลังจากช่วงเวลาที่ผู้บริหารที่ผ่านมาเน้นไปที่การดำเนินการธุรกิจมากกว่า อาจจะสำคัญยิ่งขึ้นคือ เธอสามารถพูดถึงเรื่องเกี่ยวกับผู้หญิงและพูดกับผู้หญิงได้อย่างแท้จริง แม้ว่า Victoria’s Secret เคยมีผู้หญิงเป็นผู้บริหารมาก่อน แต่ส่วนใหญ่ถูกทำให้ไม่โดดเด่นโดยผู้บริหารชายที่มีอำนาจ และคุณ Super เป็นผู้หญิงคนแรกที่ถือตำแหน่งนายกผู้จัดการของ บริษัทแม่ Victoria’s Secret & Co. หลังจากการแยกออกจาก L Brands ในปี 2021 “มันเป็นเรื่องยากที่จะมีความสัญชาตญาณเกี่ยวกับหมวดหมู่สินค้าที่คุณไม่สามารถสวมใส่ได้บนร่างกายของคุณเอง” คุณ Super กล่าว
คุณ Super ยังชอบที่จะเตือนผู้วิจารณ์ว่ามีผู้หญิงจำนวนมากที่ไม่เคยมีปัญหากับ Victoria’s Secret และแบรนด์เซ็กซี่พิเศษของบริษัทนี้ ด้วยคำแนะนำของเธอ Victoria’s Secret ได้ยอมรับมรดกนี้ – ความงามและความโดดเด่นของทุกอย่าง โดยไม่มีการทำให้ผู้หญิงรู้สึกเสียดายในตัวเองเกี่ยวกับร่างกาย ยังมีการเน้นถึงความหลากหลาย แต่ “โดยไม่ต้องทำเพื่อการแสดงตัว [โดยที่] เราต้องตรวจสอบทุกประการและทำให้แน่ใจว่าทุกอย่างที่คนอาจคิดถึงถูกครอบคลุมไว้” คุณ Super กล่าว “เพราะสำหรับฉันสิ่งเช่นนี้ขาดความเป็นจริง”
แผนของคุณ Super ในการเปลี่ยนสถานการณ์บริษัทขึ้นมาซึ่งมุ่งเน้นที่จะแก้ไขข้อบกพร่องที่อยู่มาตั้งแต่ยาวนานและระบุโอกาสที่มีความทะเยอทะยานมากขึ้น มันมี 4 หลักการหลัก ได้แก่: การครอบครองตลาดหมวดหมู่ชุดรองอก; การมุ่งมั่นให้ความสำคัญกับแบรนด์ Pink อีกครั้ง; การเพิ่มความสำคัญในผลิตภัณฑ์ความงามของ Victoria’s Secret (ธุรกิจมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ในอเมริกาเหนือที่มีกลิ่นสุดน่าพึงพอใจ เช่น Love Spell และ Bombshell); และการพัฒนาแบรนด์และกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาด เธามีเป้าหมายที่จะให้ได้รับรายได้ดำเนินการสูงถึงหลักสิบเปอร์เซ็นต์และสร้างฐานลูกค้าในช่วงวัยเยาว์ขึ้น
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนของเธอในการเปลี่ยนแปลงร้านค้าแห่งนี้ใน ‘s .
บทความนี้ให้บริการโดยผู้ให้บริการเนื้อหาภายนอก SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือแถลงการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้
หมวดหมู่: ข่าวสําคัญ ข่าวประจําวัน
SeaPRwire จัดส่งข่าวประชาสัมพันธ์สดให้กับบริษัทและสถาบัน โดยมียอดการเข้าถึงสื่อกว่า 6,500 แห่ง 86,000 บรรณาธิการและนักข่าว และเดสก์ท็อปอาชีพ 3.5 ล้านเครื่องทั่ว 90 ประเทศ SeaPRwire รองรับการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาอังกฤษ เกาหลี ญี่ปุ่น อาหรับ จีนตัวย่อ จีนตัวเต็ม เวียดนาม ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย เยอรมัน รัสเซีย ฝรั่งเศส สเปน โปรตุเกส และภาษาอื่นๆ