ฮอมดีพอต (NYSE:HD) ผู้นําด้านการตกแต่งบ้าน ได้แสดงความต่อเนื่องของตนอีกครั้งด้วยการเกินคาดทั้งกําไรและยอดขายในไตรมาสล่าสุด อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการเกินคาดของตลาดของบริษัทนั้นตรงข้ามกับภูมิหลังของยอดขายที่ลดลง แสดงถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายเปลี่ยนแปลงของชาวอเมริกันต่อภาวะเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้น หุ้นฮอมดีพอตได้เพิ่มขึ้นเกือบ 5% ในปีที่ผ่านมา.
ข้อมูลทางการเงินสําหรับไตรมาสสอง แสดงให้เห็น – รายได้เพิ่มขึ้นเป็น 42.92 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเล็กน้อยเกินคาดของนักวิเคราะห์ที่ 42.25 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่การบรรลุผลนี้น่าประทับใจ มันสําคัญที่จะบริบทข้อมูล: ลดลง 2% จาก 43.87 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่รายงานในช่วงเวลาเดียวกันปีก่อน มุมมองระยะยาวมากขึ้นเปิดเผยว่ายอดขายได้ลดลง 3.1% ในครึ่งแรกของปีนี้เมื่อเทียบกับผลการดําเนินงานที่แข็งแกร่งของปี 2022.
น่าสนใจที่ว่า ทังแม้ว่าผลการดําเนินงานด้านยอดขายที่ดีนี้ ฮอมดีพอตได้เลือกที่จะรักษาคําพยากรณ์รายปีเดิมของตน โดยยึดคาดการณ์ว่ายอดขายจะลดลงระหว่าง 2-5% การยึดมั่นกับการคาดการณ์ที่ไม่ค่อยดีนี้ตามมาด้วยการปรับปรุงที่เกิดขึ้นในไตรมาสก่อนหน้า
การคาดการณ์นี้มุ่งสะท้อนให้เห็นเหตุการณ์ที่ไม่ปกติ – คาดการณ์การลดลงของยอดขายรายปีของฮอมดีพอต ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นนับตั้งแต่ปี 2009 เมื่อเศรษฐกิจสหรัฐอเมริกาได้รับผลกระทบจากภาวะฟองสบู่ที่อยู่อาศัยแตกดับ
พฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงนี้มีปัจจัยหลายด้าน มีหลักฐานชัดเจนว่าผู้บริโภคที่ในช่วงการแพร่ระบาดได้มีการใช้จ่ายอย่างมากเกี่ยวกับการตกแต่งบ้าน ปัจจุบันได้ส่งสัญญาณถึงการปรับปรุงพฤติกรรมการใช้จ่ายของตน
ทีด เดกเกอร์ ประธานและซีอีโอที่เคารพนับถือของฮอมดีพอต ได้กล่าวถึงปรากฏการณ์นี้ เขากล่าวว่า “ขณะที่มีความแข็งแกร่งที่เด่นชัดในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับโครงการขนาดเล็ก แต่หมวดหมู่การใช้จ่ายที่มีการตัดสินใจสูงยังคงเผชิญกับความท้าทาย” เรามีมุมมองที่มีความหวังต่ออนาคตของตลาดการปรับปรุงบ้าน โดยมีศักยภาพในการขยายส่วนแบ่งตลาดในตลาดที่กว้างใหญ่และกระจัดกระจาย”
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคสามารถสังเกตเห็นได้จากการใช้จ่ายที่ฟุ้งเฟ้อในปีก่อนหน้านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับรายการขนาดใหญ่เช่นเครื่องใช้ไฟฟ้าและโทรทัศน์ขนาดใหญ่ แต่ความน่าสนใจต่อการซื้อสิ่งเหล่านี้ปรากฏว่าได้ลดลง
องค์ประกอบที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้คือความพยายามอย่างต่อเนื่องของธนาคารกลางสหรัฐในการควบคุมการใช้จ่ายที่เกินขีดจํากัด ด้วยการเพิ่มอัตราดอกเบี้ยเป้าหมายขึ้นติดต่อก