Lululemon Athletica (NASDAQ:LULU) เป็นตําแหน่งที่เอื้อประโยชน์ ขับเคลื่อนด้วยความเคลื่อนไหวทางธุรกิจที่ต่อเนื่องและการเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจของการจราจรทั้งในร้านค้ากับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ด้วยการประสานความสามารถระหว่างการค้าปลีกกับความสะดวกสบายของดิจิทัล บริษัทจึงพร้อมที่จะมีเส้นทางที่น่าหวัง
ขั้นตอนกลยุทธ์เพื่อการเติบโตของร้านค้า
LULU จะได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวของการจราจรลูกค้าเมื่อผู้บริโภคกลับมาช้อปปิ้งในร้านค้าโดยลําดับ ระหว่างไตรมาสที่หนึ่งของปีบัญชี บริษัทได้พบกับการเพิ่มขึ้นที่น่าสังเกตถึง 13% เมื่อเทียบปีต่อปีในยอดขายสาขาเดียวกัน ซึ่งขยายตัวเพิ่มขึ้นอีก 16% เมื่อคํานวณเป็นเงินค่าพาริตี้ อย่างน่าประทับใจ การจราจรในร้านค้าเพิ่มขึ้นมากกว่า 30%
ความมุ่งมั่นของบริษัทในการพัฒนาประสบการณ์ในร้านค้ายังคงไม่ลดละ ด้วยการลงทุนที่มุ่งเน้นการยกระดับความสามารถในการเชื่อมโยงระหว่างช่องทางของสาขาร้านค้ากับออนไลน์ กลยุทธ์เช่นการสั่งซื้อออนไลน์และเก็บสินค้าจากร้านค้า กําลังถูกบูรณาการอย่างลื่นไหลลงไปในการดําเนินงานของร้านค้า กลยุทธ์ต่างๆ เช่น ระบบจองคิวออนไลน์ ระบบจุดขายพกพา และการช้อปปิ้งแบบนัดหมาย ได้ถูกนํามาใช้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าและลดเวลารอคอย
การขยายตัวของการค้าอิเล็กทรอนิกส์
ความมุ่งมั่นของ LULU ในการเข้าถึงความต้องการออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นขณะเดียวกันก็ต้องการประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ต่อเนื่องผ่านการลงทุนทางกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ ทําให้บริษัทมีความพร้อมสําหรับการเติบโตที่ยั่งยืน
เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการเชื่อมโยงช่องทาง LULU ได้เริ่มต้นบริการเช่น การเก็บสินค้าจากรถ การส่งสินค้าในวันเดียวกัน และการสั่งซื้อออนไลน์และเก็บจากร้านค้า การพัฒนาแอปมือถือเพื่อสะดวกต่อการเก็บสินค้าจากรถ และฝึกพนักงานร้านค้าให้เร่งรัดการรับ-ส่งสินค้า บริการที่ปรึกษาออนไลน์ฟรีเพื่อตอบสนองผู้ที่ไม่สามารถเข้าถึงร้านค้าก็เป็นการเสริมสร้างทางเลือกออนไลน์
กลยุทธ์ Power of Three ×2 ที่มีพลัง
กลยุทธ์ Power of Three ×2 ของ Lululemon จัดวางบริษัทให้อยู่ในตําแหน่งที่เอื้อประโยชน์สําหรับการขยายตัวอย่างมากในระยะยาว การดําเนินงานตามกลยุทธ์นี้ซึ่งมุ่งที่จะสอดคล้องรายได้จาก 6.25 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เป็น 12.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2569 สะท้อนบทบาทสําคัญในการขับเคลื่อนการเติบโต
แผนงาน 5 ปีนี้คาดว่าจะสี่เท่าของยอดขายต่างประเทศ สองเท่าของยอดขายดิจิทัลและชายเสื้อผ้า มีอัตราการเติบโตประจําปีสองหลักสําหรับสินค้าสตรีและปฏิบัติการในอเมริกาเหนือ คาดว่ายอดขายช่องทางค้าปลีกจะเติบโตร้อยละกลางถึงสิบห้าในห้าปีข้างหน้า ภายใต้แผนงานนี้บริษัทพร้อมขยายตัวใน